Статистические методы исследований медиавоздействия

Большая часть исследований медиавоздействия проходит с использованием статистики – «науки, использующей математические модели для сбора, организации, обобщения и анализа данных». Статистические методы могут быть описательными. Например: «У людей, которые прочитывали шесть или более детективных романов в течение месяца, способность к решению задач была в три раза лучше, чем у тех, кто не читал детективов». Однако наиболее употребительным статистическим инструментом в сфере исследований медиавоздействия можно считать дедуктивную статистику.

Статистические методы основаны на законах вероятности. Допускаются погрешности выборки. Основываясь на законах вероятности, статистические методы учитывают фактор случайности. Погрешности, обусловленные фактором случайности, будь то погрешности выборки (например, выбор субъекта, не являющегося типичным представителем данной группы населения) или какие-либо другие погрешности, учитываются при общих подсчетах. Структура исследования позволяет ученым изолировать конкретные факторы, лежащие в основе феномена медиавоздействия; статистические методы позволяют определить значимость этих переменных.

В современном мире человек ежедневно получает множество медиасообщений, а интерес к медиавоздействию, также как и к свидетельствам этого воздействия, возник вместе с массовой коммуникацией. Людям никогда не было безразлично то, как медиаинформация воздействует на них самих и особенно на их детей. Общественность всегда была озабочена негативным воздействием определенного сообщения или систем сообщений, а также интересовалась потенциальным просоциальным воздействием других медиасообщений.

По мере углубления в новое тысячелетие знания о воздействии СМИ приобретают все большую важность. Определение количественных характеристик воздействия медианасилия – один из важных аспектов научных исследований воздействия СМИ, однако данное направление включает также многие другие аспекты.

Интерес ученых привлекает способность определенных видов медиапродукции оказывать побуждающее воздействие на аудиторию. Воздействие новых коммуникационных технологий, реакция потребителей массовой информации на материалы пугающего и беспокоящего характера, воздействие политической пропаганды и многие другие явления также находятся в сфере повышенного внимания исследователей.