Рекламные средства

Основные виды рекламных средств представлены на рис. 10.2.

Подробное описание рекламных средств, их достоинств и недостатков можно найти в книге Масловой Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Г. «Маркетинг», а здесь мы дадим лишь основные понятия.

Акустические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя, например, трансляция по радио, телефону, личное обращение и т. п.

Графические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемый информацией.

Графические средства рекламы в свою очередь подразделяются на:

• информационные средства рекламы, осуществляют передачу информации с помощью текста, где излагается перечень характеристик, полезных свойств товара, мотивы его приобретения и использования; дополнением служит иллюстрация, которая может и отсутствовать. Примеры такого средства: информационное письмо, пресс-релиз, проспект, каталог, коммерческое предложение и т. п.;
• изобразительные средства рекламы, осуществляют передачу информации с помощью изображения в виде фотографии или рисунка, при этом текст играет вспомогательную роль.

Таким средством может быть, например, плакат, наклейка, открытка и т. п.

Рекламные средства, воздействующие на обоняние — вид рекламных средств, который не может использоваться самостоятельно, а лишь в сочетании, как правило, с малыми графическими формами. Например, страницы в модных журналах начинают приятно пахнуть, если их потереть.

Визуально-зрелищные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывающий этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться. Визуально-зрелищные средства рекламы подразделяются на:

• экранные визуально-зрелищные средства рекламы, например, клипы, ролики, фильмы, рекламные передачи и т. п.;
• рекламные мероприятия, например, демонстрации мод, презентации товаров, выставки и ярмарки, детские и молодежные праздники и т. п.

Средства декоративной рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью утилитарных или декоративных предметов, оформляющих интерьер или торговое пространство. Например, рекламные палатки, объемные торговые марки (часто имеющие утилитарное назначение), вывески, лайт-боксы, воздушные шары и т. п.

Средства предметной рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, напоминающий о фирме и ее товарах с помощью мелких предметов (презентов), имеющих утилитарное значение для получателей информации, например, календариков, ручек с изображением символики фирмы и т. п.