Реклама в социальных сетях

Виды рекламы в социальных сетях можно условно разделить на две группы: таргетированная и нативная (у блогеров). Форматы таргетированной рекламы в разных соцсетях немного отличаются. Influence-маркетинг в социальных сетях: прямая и нативная реклама. Influence-маркетинг – это заказ прямой или нативной рекламы у блогеров. Influence-маркетинг помогает заслужить доверие целевой ауди-тории в ситуациях, когда стандартный подход не справляется с поставленными задачами. У потребителя срабатывает желание быть похожим, доверие к той личности, отношение к которой изначально положительное.

Макросреда – влияние оказывают известные люди (инфлюенсеры). Мегасреда – влияние оказывают СМИ, кино и т.д. Основные виды нативной рекламы: «случайное» упоминание бренда, использование рекламного продукта в кинофильме, партнерский материал. Блогеры обычно используют рекомендательное упоминание бренда. Например, советы определенного продукта/бренда и рассказ о своих ощущениях после приобретения данного продукта. В таких случаях важно, что продукт был у блогера, чтобы он на самом деле оценил его преимущество и искренне поделился рекомендацией с подписчиками.

Высокая эффективность метода обусловлена его многочисленными преимуществами:

• Нативность. Реклама гармонично вписывается в контент профиля, благодаря чему не бросается в глаза и не вызывает бурной негативной реакции.
• Адресность. Удачный выбор инфлюенсера гарантирует донесение информации, прямой контакт с аудиторией, близкой или точно соответствующей бренду.
• Привлечение «живого» трафика. Из аккаунтов соцсетей, в которых публикуется рекламный контент, на сайт переходят заинтересованные потенциальные клиенты.
• Быстрая и информативная обратная связь с аудиторией. Сотрудничая с лидером мнений, можно легко получить полезные данные о ЦА – общую реакцию, конкретные отзывы о товаре или услуге.
• Длительность существования. Рекламные послания могут находиться в аккаунте долгое время, постоянно привлекая все больше новых клиентов.